KUN senter for kunnskap og likestilling > Å skylde på markedet når man ikke finner kunder
Å skylde på markedet når man ikke finner kunder 30.06.10 11:17
I forbindelse med Drivhuskonferansen 2010 i Steinkjer ble årets kommunikator kåret. Jeg gratulerer Per Flatberg med en velfortjent pris!
På konferansen og på spalteplass i Trønderavisa ble det i forbindelse med denne kåringen, etterlyst dyktige kvinner innenfor fagfeltet markedsføring og kommunikasjon. På de fem årene prisen er blitt utdelt har ingen kvinne nådd opp. I år var flere var blitt vurdert, men ingen av dem var gode nok til å fortjene pris. Budskapet var at kvinner må bli flinkere til å kommunisere og markedsføre seg selv.
Selvsagt er det noe galt med kvinnene når ikke juryen finner en god nok kvinnelig kandidat. De har feil egenskaper, det er noe med hele deres kvinnelighet som hindrer dem i å bli gode nok til å få en slik pris. De må endre seg. Det er oppsiktsvekkende fordi evnen til kommunikasjon tradisjonelt er en ferdighet som nettopp regnes som kvinners styrke, og markedsføring er et arbeidsfelt hvor det finnes mange kvinner. Likevel er de altså ikke gode nok til å nå opp i konkurransen. Det reflekteres ikke over om det kan være noe galt med juryens arbeid - de har vurdert flere, og det reflekteres ikke over om det kan være noe galt med kriteriene for hva som er regnet som godt markedsførings og kommunikasjonsarbeid.
De fleste skjønner at en ikke kan skylde på markedet når kundene ikke dukker opp. Når ungdom ikke interesserer seg for politikk er det ikke ungdommens feil, men måten en kommuniserer politikk på som må endres. Når ikke publikum kommer til en konsert, er det ikke folk det er noe feil med, men med markedsføring, tidspunkt, etc. Hvorfor er det da så enkelt å skylde på kvinnene når en ikke finner kandidater til kulturpriser, kommunikasjonspriser, årets innovatør osv?
Dette er nok en gang et eksempel på at den tradisjonelt mannlige normen er det som regnes som riktig og godt i vårt samfunn. Gjennom kåringer som denne (og uttallige andre) opprettholdes og styrkes den. Denne gangen er det dermed den tradisjonelle mannlige måten å kommunisere og markedsføre seg på som er den riktige. Å være synlig i media ser ut til å være et viktig kriterium. Juryen bør vite at allerede her faller mange kvinner bort, det også for at de ikke er flinke nok. Standarden for hva som er en nyhet, hvem som er viktige personer å snakke med osv stilles det ikke spørsmål til.
Det bør ringe en bjelle når en tillegger grupper av mennesker skylden for at noe ikke fungerer. KUN senter for kunnskap og likestilling er mer enn villige til å hjelpe til å se med nye øyne på kriterier for kommunikasjon og markedsføringsprisen eller andre prisutdelinger som står over for samme type problemer. Hensikten er å utarbeide retningslinjer som gir bedre premiss for både menn kvinner og som kan motivere til en mer flerfoldig måte å arbeide på. Det er vel derfor slike priser deles ut, eller hva?
Karin Hovde
Seniorrådgiver ved KUN Senter for kunnskap og likestilling
karin.hovde(a)kun.nl.no
Tilbake
Publisert:
Sist oppdatert:
Feil: Vennligst fyll ut alle felter markert med rødt og prøv igjen.
Kommentarer
Ingen kommentarer
Skriv kommentar